Werbeanzeigen in ChatGPT-Antworten schalten: Teil 3a meiner Blog-Serie zum ChatGPT-Ads-Manager zeigte das Kampagnen-Setup. Jetzt geht es um die zwei Ebenen darunter: Anzeigengruppen und Anzeigen. Wir machen unsere erste ChatGPT-Anzeige startklar.
Zunächst ein Rückblick auf Teil 1, Teil 2a/b und Teil 3a meiner Blog-Serie über den ChatGPT-Ads-Manager:
| Teil 1 meiner Serie zum ChatGPT-Ads-Manager (Link am Beitragsende): |
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| ChatGPT-Ads-Manager: Wie ist die Hauptnavigation aufgebaut? |
| Was umfassen die Systemeinstellungen? |
| Teil 2a meiner Serie zum ChatGPT-Ads-Manager (Link am Beitragsende): |
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| ChatGPT-Ads-Manager: Was bietet das Tool „Conversions“? |
| Datenquelle im ChatGPT-Ads-Manager erstellen |
| Conversion-Ereignisse im ChatGPT-Ads-Manager festlegen |
| Ereignisstream: Conversion-Setup im ChatGPT-Ads-Manager testen |
| Teil 2b meiner Serie zum ChatGPT-Ads-Manager (Link am Beitragsende): |
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| ChatGPT-Ads-Manager: Was umfasst das Tool „Feeds“? |
| Wie lädt man Produkt-Feeds im ChatGPT-Ads-Manager hoch? |
| ChatGPT-Ads-Manager: Was umfasst das Tool „Zielgruppen“? |
| Teil 3a meiner Serie zum ChatGPT-Ads-Manager (Link am Beitragsende): |
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| ChatGPT-Ads-Manager: Wie startet man die Kampagnenerstellung? |
| Wie legt man eine Kampagne an? |
| Wie erstellt man eine Kampagne? |
In diesem vorliegenden Teil 3b durchlaufen wir jetzt die nächsten Schritte der Kampagnenerstellung:
Auf geht’s.
ChatGPT-Ads-Manager: Was sind Anzeigengruppen und wie erstellt man sie?
Im letzten Teil meiner Blog-Serie hatten wir uns den ersten Schritt angeschaut: „Kampagne erstellen“. Jetzt folgt der Schritt „Anzeigengruppe und Anzeigen erstellen“.
Eine Anzeigengruppe bündelt mehrere Anzeigen, die zusammengehören und dieselben Einstellungen teilen. So sieht die Unter-Navigation zum Punkt „Kampagnen“ im ChatGPT-Ads-Manager aus (zum Vergrößern ins Bild klicken):
Wir starten mit der Einrichtung der Anzeigengruppe. Die Felder auf einen Blick (zum Vergrößern ins Bild klicken):
- Name der Anzeigengruppe
- Conversion-Typ
- Gebotsstrategie
- Tracking-Parameter
- Standard-Ziel-URL der Anzeige
- Kontexthinweise (optional)
1. Name der Anzeigengruppe:
Hier vergebt ihr einen Namen für die Anzeigengruppe. Dieser erscheint nur intern in eurem ChatGPT-Ads-Manager.
2. Conversion-Typ:
Der Conversion-Typ ergibt sich aus dem Conversion-Ereignis, das wir in Teil 3a gewählt haben. Im Falle meines Blogs wählte ich „Seitenansichten“ („Page viewed“) als Conversion-Ziel meiner ChatGPT-Ads-Kampagne.
3. Gebotsstrategie:
Hier wird es spannend. Mein Eindruck: Ähnlich wie in Teil 3a unter „Abrechnung“ motiviert euch der Ads-Manager auch hier, eine Variante zu wählen, die dem Werbeträger zugutekommt. Wählt ihr „Automatische Gebotseinstellung“, überlasst ihr es dem ChatGPT-Ads-Manager, wie viel ihr pro Klick auf die Anzeige zahlt (in Teil 3a hatten wir uns bewusst für das Modell „Cost per Click / CPC“ entschieden).
Hier ist meine Empfehlung erneut: Wählt die Methode, die die Handlungsmacht bei euch belässt, nicht bei der Plattform. Die Option „Manuell: Höchstgebot“ ermöglicht euch, selbst ein Limit zu setzen und es während einer laufenden Kampagne anzupassen. Im Feld „Conversion-optimiertes Gebotslimit“ legt ihr fest, wie viel ihr maximal für eine Conversion bieten wollt. Bei mir stehen dort 8 Euro.
4. Tracking-Parameter:
Hier könnt ihr eurem Anzeigenlink ein Etikett anhängen. Klickt jemand auf die Anzeige, wird dieses Etikett an die Webadresse gehängt. So erkennt euer Analysetool (z. B. Google Analytics 4) später, dass der Besuch aus eurer ChatGPT-Anzeige kam.
Bei mir steht dort:
- Quelle (utm_source): chatgpt-ads-manager
- Medium (utm_medium): chatgpt-werbeanzeige
- Kampagne (utm_campaign): test-kampagne
Den Parameter-String könnt ihr mit KI-Hilfe oder dem Tool „Campaign URL Builder“ erstellen (Link siehe Beitragsende).
5. Standard-Ziel-URL der Anzeige:
Das ist die Web-Adresse, die Nutzer*innen aufrufen, wenn sie eure ChatGPT-Anzeige klicken.
6. Kontexthinweise (optional):
Hier beschreibt ihr, in welchen ChatGPT-Gesprächen oder bei welchen Themen eure Anzeige passen könnte.
Das ist kein Targeting im klassischen Sinn. Laut Hinweistext helfen die Angaben dem Ads-Manager bei der thematischen Zuordnung von Anzeigen zu ChatGPT-Gesprächen, sind aber keine festen Regeln für exakte Übereinstimmungen. Ihr gebt dem System also eine thematische Richtung vor.
Nachdem die Anzeigengruppe eingerichtet ist, lässt sich in Schritt 1 („Kampagne erstellen“) auch die Laufzeit der Kampagne einstellen:
Laut OpenAI beträgt das Mindestbudget für ChatGPT Ads in Deutschland 15 Euro pro Tag bei einem Mindestgesamtbudget von 65 Euro pro Kampagne. Der Ads-Manager empfiehlt außerdem eine Laufzeit von mindestens 28 Tagen.
Damit ist unsere Anzeigengruppe im ChatGPT-Ads-Manager erstellt. Jetzt bauen wir unsere erste Anzeige.
ChatGPT-Ads-Manager: Wie erstellt man eine Anzeige innerhalb der Anzeigengruppen?
In der Unter-Navigation zum Hauptpunkt „Kampagnen“ im ChatGPT-Ads-Manager gehen wir hierfür eine Ebene tiefer:
Der ChatGPT-Ads-Manager ermöglicht es hier, …
- … entweder einen der automatisch erstellten Anzeigenvorschläge zu wählen
- oder die Anzeige manuell zu erstellen.
Ich entscheide mich für manuell, auch weil meine Anzeige nicht auf Englisch erscheinen soll. Die Felder auf einen Blick:
- Überschrift
- Beschreibung
- Anzeigenbilder
- Ziel-URL
- Anzeigenname
1. Überschrift:
Die Headline eurer Anzeige, maximal 50 Zeichen.
2. Beschreibung:
Der Text darunter, maximal 100 Zeichen.
3. Anzeigebilder:
Das Motiv, das in eurer Anzeige erscheinen soll. Bei den KI-Vorschlägen wurde mein Foto automatisch genutzt, hier lade ich es selbst hoch.
4. Ziel-URL:
Die Webseite, auf die ChatGPT-Nutzer*innen nach dem Klick geleitet werden sollen. Das Feld war bei mir bereits mit der Standard-Ziel-URL aus der Anzeigengruppe vorausgefüllt.
5. Anzeigename:
Der interne Name eurer Anzeige im ChatGPT-Ads-Manager (erscheint nicht in der Anzeige). Für meine Test-Werbeanzeige sieht das so aus:
Nach Klick auf „Überprüfen“ folgt Schritt 3: die Kampagnenzusammenfassung:
Mit Klick auf „Veröffentlichen“ geht die ChatGPT-Werbenanzeige nach einer Prüfung dann live und wird unterhalb thematischer passender ChatGPT-Antworten den Nutzer*innen eingebunden:
Ads in KI-Antworten: Wie lohnend ist ChatGPT als Performance-Marketing-Kanal?
Das ist die Frage, die mangels Daten und Erfahrungswerten Ende 2026 noch niemand seriös beantworten kann. Ich erwarte aber, dass sich Marketing-Budgets in den kommenden Monaten spürbar verschieben. Denn Unternehmen aller Größenordnungen und Branchen werden vor die Frage gestellt sein:
- Sollen wir wie bisher vorrangig in Google- und Social-Ads investieren?
- Oder werden Branding- und Conversion-Erfolge künftig vorrangig über Sichtbarkeit in KI-Antworten entscheiden?
Ich bleibe gerne bei meiner These: Wir erleben dank generativer KI einen massiven Shift bei der Frage, wie und wo Zielgruppen künftig vorrangig zu erreichen sein werden.
Offiziell endet damit meine Blog-Serie zur Einführung des ChatGPT-Ads-Managers in Deutschland. Meine Test-Kampagne wird tatsächlich laufen. Sobald aussagekräftige Ergebnisse da sind, können wir uns eventuell in einem nachgelagerten vierten Teil die Erfolgsmessung im ChatGPT-Ads-Manager anschauen.
Ich wünsche euch viel Erfolg mit euren ChatGPT-Ads.
Link-Tipps hier auf meinem Blog:
ChatGPT Ads – der Deutschlandstart [Teil 1]: Die Hauptnavigation des Werbeanzeigen-Managers
ChatGPT Ads [Teil 2a]: Die Tools des Werbeanzeigen-Managers – Conversions
ChatGPT Ads [Teil 2b]: Die Tools des Werbeanzeigen-Managers – Feeds & Zielgruppen
ChatGPT Ads [Teil 3a]: So richtet ihr eure Kampagne ein
Externe Link-Tipps:
openai.com: In ChatGPT werben
openai.com: Anzeigen in ChatGPT
