Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Schlagwort: Online-Marketing-Tipps
![KI-Bilder erstellen: So zaubert ihr richtig tolle Darstellungen [Teil 1]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/09/ki-bilder-erstellen.png)
Dank generativer KI-Tools sind Bilder für jeden Zweck schnell erstellt. Die Qualität steht und fällt aber neben dem genutzten Tool auch mit der Art, wie wir die Anweisung (den Prompt) formulieren. Einige wertvolle Infos und Tipps habe ich für euch zusammengefasst.
Kund*innen über den eigenen Online-Auftritt gewinnen: Das sollte vorrangiges Ziel einer jeden Unternehmens-Website sein – unabhängig von Branche, Produkt oder Dienstleistung. Problem: Zu viele Firmen betrachten ihren Web-Auftritt immer noch als statische Online-Visitenkarte. Hier kommen meine Tipps, wie ihr es besser macht.
„What does the public in six countries think of generative AI in news?“: So lautet eine 2024er-Studie des Reuters Institute for the Study of Journalism. Sie dreht sich auch um die Frage, wie viele „Normalsterbliche“ tatsächlich KI-Tools kennen und nutzen. Die Antworten zeigen: Was die Tech-Szene seit Beginn des ChatGPT-Booms (Ende 2022) fiebrig feiert, lässt…
Ob ChatGPT, Google Gemini, Perplexity oder AI Overviews in der klassischen Google-Suche: Wie können Webseiten als verlinkte Quellen in KI-Antwortmaschinen sichtbar werden? Das SEO-Fachportal „Search Engine Land“ (USA) beschäftigte sich jüngst mit dieser Frage. Einige der spannenden Tipps habe ich für euch zusammengefasst.
Eine Conversion bzw. Konversion (wörtlich „Umwandlung“) liegt im Online-Marketing vor, wenn Website-Besucher*innen eine vom Website-Betreiber gewünschte Handlung vollziehen. Bei einem Online-Shop ist das der Kauf. Auf Nicht-Shop-Seiten sind es Downloads, Kontaktdaten-Abgaben (Lead-Generierung), Anmeldungen oder Bewerbungen. Warum man dabei Mikro- von Makro-Konversionen unterscheidet, lest ihr hier.
„Beyond the feed: social media report 2024“ lautet eine aktuelle Studie des britischen Marktforschungs-Institutes YouGov. Einige spannende Ergebnisse für Deutschland schildere ich euch in diesem Beitrag. Vorhang auf:
Wenn Privatpersonen die Zielgruppe eines Unternehmens sind, spricht man von Business-to-Consumer (kurz B2C). Hat ein Unternehmen hingegen keine Privatpersonen, sondern andere Unternehmen als Zielgruppe, sind wir in der B2B-Welt (Business-to-Business). So sehr sich B2C und B2B hinsichtlich der Marketing-Inhalte und -Kanäle unterscheiden: Das limbische System der jeweiligen Zielgruppen ist dasselbe. Kaufentscheidungen werden auch in einem…
![Null-Klick-Suchen: Wie viele Besucher bringt Google wirklich? [Teil 2]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/07/null-klick-suchen-google.png)
![Null-Klick-Suchen: Wie viele Besucher bringt Google wirklich? [Teil 2]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20636%20491%22%3E%3C/svg%3E)
Null-Klick-Suchen (Zero Click Searches) treten auf, wenn Nutzer*innen googeln, dann aber keinen der angezeigten Suchtreffer klicken. Eine 2024er-Studie will nun zeigen, wie häufig das angeblich vorkommt. Offen gesagt: Euer Blogger bezweifelt angesichts der Erhebungsmethode die Aussagekraft der genannten Zahlen.
![Null-Klick-Suchen: Wie viele Besucher bringt Google wirklich? [Teil 1]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/07/google-null-klick-suchen.png)
![Null-Klick-Suchen: Wie viele Besucher bringt Google wirklich? [Teil 1]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20635%20396%22%3E%3C/svg%3E)
Null-Klick-Suchen (Zero Click Searches) entstehen, wenn User*innen googeln, dann aber keinen der angezeigten Suchtreffer klicken – weil sie die Antwort direkt auf der Suchergebnisseite sehen. Eine 2024er-Studie zeigt: Es handelt sich eher um die Regel als um die Ausnahme. Die wichtigsten Infos habe ich für euch zusammengefasst.
Die Hirnforschung weiß schon lange: Menschen entscheiden vorrangig unbewusst und rationalisieren ihre Entscheidungen nachträglich. Einen „Homo oeconomicus“ (einen ausschließlich rational handelnden Menschen) hat es nie gegeben. Entsprechend müsst ihr eure Marketing-Botschaften ausrichten, um es in das Kaufentscheidungs-Finale eurer Zielgruppe zu schaffen. Das Wichtigste auf einen Blick.