Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Schlagwort: Online-Marketing-Tipps
Auf rund 550 Seiten schildern Sebastian Erlhofer und Dorothea Brenner, wie man Online-Auftritte plant, konzipiert, gestaltet und zum Erfolg macht. Ob sich die Lektüre der 2019er Auflage von „Website-Konzeption und Relaunch“ lohnt, sagt euch dieser Beitrag.
Der SEO-Tool-Anbieter SEMrush legt eine spannende Studie zum Thema interne Verlinkung vor. Viele Website-Betreiber vernachlässigen diesen wichtigen Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, obwohl er großes Ranking-Potenzial besitzt. Schauen wir uns das genauer an.
Websites sind weit mehr als statische Online-Visitenkarten. Jeder Online-Auftritt sollte auf Conversions ausgerichtet sein: Die Verwandlung von passiven Besuchern in aktive User und Kunden.
Ein einziger Wert, der auf einen Blick den SEO-Erfolg einer Website darstellt? Nicht wirklich. Viele missinterpretieren den Sichtbarkeitsindex als vermeintlich wichtigste Kennzahl der Suchmaschinenoptimierung. Zeit, das Thema in ein realistisches Licht zu rücken.
Weiter geht es mit der nutzerorientierten Gestaltung eures Online-Auftritts: Der erste Schritt untersuchte, wie eure Zielgruppe das Web nutzt – der zweite Schritt definierte anschließend, was eure Website oder App bieten müssen. Jetzt folgen die Umsetzung und die stetige Bewertung.
Eine Website neu gestalten oder eine App entwerfen: Teil 1 meines Specials zum Thema User-centered Design (UCD) zeigte euch, wie die Nutzungskontext-Analyse das Surf-Verhalten eurer Zielgruppe greifbar macht. Mit diesen Erkenntnissen geht es nun zu Schritt 2: Entwurf und Gestaltung.
Ihr wollt eine neue Website gestalten oder eine App entwerfen? Dann solltet ihr euch so früh wie möglich in eure künftigen Nutzer hineinversetzen. Wie eine nutzerorientierte Gestaltung (User-centered Design, UCD) gelingt, lest ihr hier.
Die neue Macht des Kunden und die Macht des Unbewussten: Der erste Teil dieses Beitrages beantwortete die Frage, wie der moderne Kunde tickt. In diesem zweiten Teil zeige ich euch, warum das klassische AIDA-Modell nicht mehr ausreicht, um die Reise des Kunden abzubilden.
Vom ersten Gedanken an ein Angebot bis zum Kauf – und darüber hinaus: Die Reise des Kunden (Customer Journey) hat sich im Digital-Zeitalter deutlich verändert. Alte Modelle wie AIDA greifen mittlerweile zu kurz, moderne Ansätze sind gefragt.
Wer Social Media Marketing mit Facebook, YouTube, LinkedIn & Co professionell betreibt, will sich betriebswirtschaftlich absichern: Dazu braucht es eine fundierte Erfolgskontrolle. Wie ein aussagekräftiges Controlling aussehen kann, zeigt euch dieser Beitrag.