Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Schlagwort: Online-Marketing-Tipps
Unter dem Titel „Decoding Decisions: Making sense of the messy middle“ veröffentlichte Google 2020 eine hochspannende Studie. Thema: Wie treffen Konsumenten im Digitalisierungs-Zeitalter ihre Kaufentscheidungen? Dieser erste Teil meines Blog-Beitrages fasst die Ergebnisse zusammen.
Warum nehmen Menschen manche Marken deutlicher und positiver wahr als andere? Was unterscheidet erfolgreiche Brands von erfolglosen? Das Buch „Meine Marke“ von Hermann H. Wala will genau das erläutern. Lohnt sich die Lektüre?
Manche Unternehmen sehen Marketing immer noch als etwas, das vorrangig bunte Bildchen für vertriebliche Zwecke produzieren soll – und dessen Erfolg sich nicht richtig messen lässt. Das hat sich grundlegend gewandelt: Performance Marketing trägt aussagekräftig und kennzahlenbasiert zur Wertschöpfung bei. Schön beschrieben in diesem gleichnamigen Buch. Wer sind die Autoren? Ingo Kamps und Daniel Schetter sind geschäftsführend…
Jede Suchanfrage eines Nutzers lässt sich laut Google in eine von vier Kategorien einordnen. Welche dies sind und was das für eure Suchmaschinen-Optimierung bedeutet, lest ihr in diesem Beitrag.
Online-Formulare ausfüllen, Call-to-Action-Buttons klicken, Fehlermeldungen verstehen: Auch die kleinen Beschriftungen und kurzen Erklärtexte (engl. „Microcopy“) entscheiden darüber, wie gut User auf einer Webseite zurechtkommen – und ob sie sich dabei wohlfühlen (= User Experience, UX). Das 2020er Buch „UX Writing & Microcopy“ zeigt euch, wie benutzerfreundliche Mini-Texte gelingen.
Eine Zeitschriften-Werbeanzeige oder ein Spot im klassischen TV/Radio mit dem Ziel, Besucher auf eure Website zu bringen: Wie könnt ihr messen, ob das gelingt? Hier kommen einige wertvolle Tipps.
Vorbei die Zeiten, als der Server im hauseigenen Keller stand. Web-Hosting heißt, schnelle und sichere Server-Kapazitäten zu mieten – bei einem professionellen Anbieter. Worauf es ankommt, lest ihr hier.
Jede Website und jede App sollten sie haben: eine Volltextsuche, mit der User in gewohnter Google-Manier die Inhalte des Online-Auftritts durchstöbern können. Wie ihr eine Website-Suchfunktion benutzerfreundlich gestaltet, lest ihr in diesem fünften und letzten Teil meiner Usability-Artikelreihe.
Zahlenwerte als Säulen, Balken, Kreise oder Linien darstellen: Wer auf seinen Webseiten mit Diagrammen arbeitet, sollte diese benutzerfreundlich gestalten. Wie das geht, lest ihr hier.
Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: Diagramme und Info-Grafiken stellen Zahlenwerte und Statistiken anschaulich dar – in Form von Balken, Säulen, Linien und Kreisen. Wie ihr sie optimal auf euren Webseiten einsetzt, lest ihr hier.