Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Ob Online-Marketing oder digitale Transformation: Auch 2020 veröffentlichten Verlage tonnenweise neue Fachbücher. Manches davon unerquickliches Inhalts-Recycling, anderes überbordend-akademische Realitätsferne. Doch es gab auch echte Perlen. Et voilà: Die sechs besten Digitalisierungs-Fachbücher 2020.
Unter dem Titel „Decoding Decisions: Making sense of the messy middle“ veröffentlichte Google 2020 eine äußerst spannende Studie zum Thema B2C-Kaufverhalten. Die deutsche Kurzfassung hatten wir uns in Teil 1 angeschaut. Jetzt folgen weitere spannende Erkenntnisse aus der englischsprachigen Gesamtstudie.
Manche Unternehmen sehen Marketing immer noch als etwas, das vorrangig bunte Bildchen für vertriebliche Zwecke produzieren soll – und dessen Erfolg sich nicht richtig messen lässt. Das hat sich grundlegend gewandelt: Performance Marketing trägt aussagekräftig und kennzahlenbasiert zur Wertschöpfung bei. Schön beschrieben in diesem gleichnamigen Buch. Wer sind die Autoren? Ingo Kamps und Daniel Schetter sind geschäftsführend…
Online-Formulare ausfüllen, Call-to-Action-Buttons klicken, Fehlermeldungen verstehen: Auch die kleinen Beschriftungen und kurzen Erklärtexte (engl. „Microcopy“) entscheiden darüber, wie gut User auf einer Webseite zurechtkommen – und ob sie sich dabei wohlfühlen (= User Experience, UX). Das 2020er Buch „UX Writing & Microcopy“ zeigt euch, wie benutzerfreundliche Mini-Texte gelingen.