Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Das SEO-Fachportal Search Engine Land veröffentlichte einen Beitrag zu der Frage: Wie können Unternehmen in Zeiten von Googles KI-Komplettantworten weiter Besucher*innen über die Suchmaschine gewinnen? Einige Tipps des englischsprachigen Artikels habe ich für euch zusammengefasst. Google-Suche: Null-Klick-Suchen sind das neue Normal Menschen googeln, klicken dann aber keinen einzigen Suchtreffer: Dieses als Zero-Click-Search (Null-Klick-Suche) bekannte Phänomen…
Ich blicke erneut auf die 2024er-Studie „Influencer – Macht, Marketing und Manipulation. Eine verhaltensethische Analyse der Akteure im Social Media“. Das Institut der deutschen Wirtschaft (IW) stellt darin die Frage: Welche gesellschaftlichen Chancen und Risiken birgt das Influencer-Marketing? Die Licht- und Schattenseiten habe ich für euch zusammengefasst. Wer steht hinter der Influencer-Marketing-Studie? Laut Wikipedia ist…
“Influencer – Macht, Marketing und Manipulation. Eine verhaltensethische Analyse der Akteure im Social Media”: So lautet eine Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW), die Ende 2024 veröffentlicht wurde. Einige spannende Insights habe ich für euch zusammengefasst. Wer steht hinter der Influencer-Marketing-Studie? Wikipedia sagt: „Das Institut der deutschen Wirtschaft Köln e. V. (IW) […] ist…
2025 entsteht eine neue Online-Marketing-Disziplin. Arbeitstitel: Generative Engine Optimization (GEO). Sie fragt: Wie können Unternehmen und Marken in KI-Antworten sichtbar werden? In diesem dritten Teil meiner Blog-Serie schauen wir uns das detailliert an für ChatGPT und Googles AI Overviews („Übersichten mit KI“). Der erste Teil von „Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO?“ (Link…
Zweiter Teil meines Blog-Specials: Wie können Unternehmen und Marken in generativen KI-Antworten von ChatGPT, Gemini, Perplexity & Co. sichtbar werden? Erfahrt, warum eine leicht angestaubte Disziplin der Unternehmenskommunikation im KI-Zeitalter ein massives Revival erleben dürfte. Der erste Teil von „Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO?“ (Link am Beitragsende) behandelte folgende Punkte: Google-Suche vs.…
2025 erleben wir einen langsamen, aber epischen Shift: In den letzten 25 Jahren ging es vorrangig darum, „bei Google gut zu ranken“. Ab sofort lautet die zusätzliche Challenge: Wie schaffen es Unternehmen in die KI-Antworten von Bots wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity – sowie in die neuen KI-Zusammenfassungen der Google-Suche (AI Overviews bzw. „Übersichten mit…