Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Schlagwort: Meinung!
Zweiter Teil meines Best-ofs der Hubspot-Studie „State of Marketing 2025“. Zielgruppen, Marketingkanäle und Trends: Ich habe weitere spannende Ergebnisse für euch zusammengefasst – und erneut kritisch kommentiert.
„State of Marketing 2025“: So lautet eine aktuelle Studie des Marketing-Software-Anbieters Hubspot. In Sachen brauchbare Informationen habe ich für euch die Spreu vom Weizen getrennt: Hier kommen die spannendsten Insights auf einen Blick.
„E-Commerce-Trends – zukunftsweisende Wachstumsstrategien für den digitalen Handel“: So lautet eine aktuelle Studie des deutschen Shopsystem-Anbieters Shopware. Ich habe interessiert, aber kritisch hineingeschaut.
Schwächelnde Konjunktur hier, Rezession dort – Good old Germany scheint 2024 wirtschaftlich am Stock zu gehen. Schuld soll unter anderem die sogenannte Deindustrialisierung sein. Was der Begriff bedeutet und warum ich diese Diagnose als zu kurz gedacht erachte, schildere ich euch in diesem Meinungsbeitrag.
Euer Blogger (Generation X) mag keine Pauschalisierungen. Hat er nie, wird er nie. Auch wenn unser Gehirn am liebsten im Energiesparmodus arbeitet, ist es unsere Pflicht, stets und überall zu differenzieren. Das gilt auch, wenn wir auf die Menschen blicken, die zwischen 1995 und 2010 geboren wurden: Glauben wir allen Ernstes, dass diese (in Deutschland)…
![Null-Klick-Suchen: Wie viele Besucher bringt Google wirklich? [Teil 2]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/07/null-klick-suchen-google.png)
![Null-Klick-Suchen: Wie viele Besucher bringt Google wirklich? [Teil 2]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20636%20491%22%3E%3C/svg%3E)
Null-Klick-Suchen (Zero Click Searches) treten auf, wenn Nutzer*innen googeln, dann aber keinen der angezeigten Suchtreffer klicken. Eine 2024er-Studie will nun zeigen, wie häufig das angeblich vorkommt. Offen gesagt: Euer Blogger bezweifelt angesichts der Erhebungsmethode die Aussagekraft der genannten Zahlen.
![Zukunft der Google-Suche [Teil 5]: Warum ihr 2024 euren Online-Marketing-Mix prüfen solltet](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/07/google-ki-suche-massnahmen-gegen-trafficverlust.png)
![Zukunft der Google-Suche [Teil 5]: Warum ihr 2024 euren Online-Marketing-Mix prüfen solltet](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20400%20266%22%3E%3C/svg%3E)
Ausführliche KI-Antworten („AI Overviews“) werden Teil der Google-Suche. Website-Betreiber*innen müssen einkalkulieren, deshalb weniger Besucher*innen über die unbezahlte (organische) Suche zu bekommen. Auch wenn „AI Overviews“ Mitte 2024 noch nicht in der deutschen Google-Suche erscheinen: Ihr solltet frühzeitig euren Online-Marketing-Mix checken und gegebenenfalls anpassen. Hier kommen meine Tipps.
![Zukunft der Google-Suche [Teil 4b]: Lassen KI-Antworten die Website-Besucherzahlen einbrechen?](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/06/goole-ai-overviews-auswirkungen-website-traffic.png)
![Zukunft der Google-Suche [Teil 4b]: Lassen KI-Antworten die Website-Besucherzahlen einbrechen?](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20640%20420%22%3E%3C/svg%3E)
2. Hälfte des 4. Teils meiner Artikelreihe zu „AI Overviews“: KI-Antworten werden zum Standard-Feature in der Google-Suche. Werden User*innen noch Suchtreffer klicken, um Webseiten zu besuchen? Das hängt auch ab von der jeweiligen Suchabsicht. Wie sich diese „search intents“ klassifizieren lassen, schilderte Teil 4a. In diesem Teil 4b schauen wir uns entlang der Suchanfragen-Klassen an,…
![Zukunft der Google-Suche [Teil 3]: Warum generative KI kein „Innovator’s Dilemma“ verursacht](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/06/innovators-dilemma-christensen.png)
Mitte 2024 launchte Google unter dem Namen „AI Overviews“ KI-Antworten in der US-Suche. Diese Reaktion auf neue Tools wie ChatGPT zeigt: Der Suchmaschinenriese weiß, dass er schnell handeln muss, wenn er seine Marktanteile im Bereich der Online-Suche verteidigen will. Manche Analyst*innen sehen Google in einem klassischen „Innovator’s Dilemma“ nach der Definition des verstorbenen Harvard-Professors Clayton…
![Zukunft der Google-Suche [Teil 2]: Gefährdet GenAI den Milliarden-Umsatz des Tech-Riesen?](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/06/google-umsatz-2023.png)
![Zukunft der Google-Suche [Teil 2]: Gefährdet GenAI den Milliarden-Umsatz des Tech-Riesen?](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20400%20304%22%3E%3C/svg%3E)
Mitte Mai 2024 launchte Google in der US-Suche seine „AI Overviews“: Sie zeigen bei einigen Suchanfragen generative KI-Antworten (engl. Generative AI, kurz GenAI), wie wir sie von ChatGPT kennen. Der Start von „AI Overviews“ war holprig – was an der grundsätzlichen Marschrichtung aber nichts ändern dürfte: KI-generierte Antworten werden zum Standard-Feature in der Google-Suche. Wie riskant…