Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Kategorie: Digitalisierung
![Marketing & Vertrieb [Teil 1]: Wird das nochmal Liebe?](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2026/01/marketing-vertrieb-konflikte.png)
Habe ich es in früheren Stationen meiner knapp 20-jährigen Online-Marketing-Reise erlebt, dass Sales und Marketing in Unternehmen harmonierten? Ehrliche Antwort? Im besten Fall war es eine unterkühlte Zweckgemeinschaft. Dabei hätte man stets gemeinsam unglaubliche Siege erringen können. Aber: Zu spät ist es nie. Warum es zwischen Marketing und Vertrieb oft nicht klappt und wie man…
Ob Web-Analytics oder Re-Targeting auf Social-Media-Plattformen: Wo „landen“ die User-Daten, die dabei erhoben werden? In diesem Beitrag schildere ich euch, was clientseitiges und was serverseitiges Tracking sind und warum letzteres datenschutzfreundlicher sein kann – aber bei Web-Analytics-Tools und Social-Media-Pixeln begrifflich genauer hingeschaut werden muss. Disclaimer: Euer Blogger ist kein Jurist. Die folgenden Ausführungen sind keine…
Das Marketing wird durchdrungen von generativer KI. Immer öfter gesucht und gebraucht werden Fachkräfte mit KI-Kompetenz. Was das faktisch bedeutet (und faktisch nicht bedeutet), schildere ich euch in diesem zweiten Teil von „KI-Kompetenz – Was ist AI Literacy und welche Rolle spielt sie im Marketing?“, hier auf meinem Fachblog „Der Onliner – Marketing & Wirtschaft…
„Ich kann einhundertdrölfzig KI-Marketingtools bedienen!“ – wer so schreit, zeigt keine KI-Kompetenz (AI Literacy), sondern unreflektiertes Hype-Denken. Denn: A fool with a tool is still a fool (ein Idiot mit einem Werkzeug bleibt ein Idiot). Was KI-Kompetenz stattdessen tatsächlich ist, schildere ich euch in diesem Zweiteiler auf meinem Fachblog „Der Onliner – Marketing & Wirtschaft…
Der Fachkräftemangel verschärft sich: Will Deutschland die drei „Ws“ aufrechterhalten (Wertschöpfung, Wachstum, Wohlstand), müssen Wirtschaft und Politik zusammenarbeiten. Ein Hebel: Das „Gesetz zur Stärkung der Chancen durch Qualifizierung“ (alltagssprachlich bekannt als Qualifizierungschancengesetz). Der IT-Branchenverband Bitkom hat die wichtigsten Punkte als Leitfaden veröffentlicht: Ich gebe euch hier auf meinem Fachblog „Der Onliner – Marketing & Wirtschaft…
Es ist Juli 2025 und gefühlt wöchentlich übertrumpfen sich die Tech-Riesen mit neuen KI-Ankündigungen. Ich rede hier nicht vom gängigen Wir-jetzt-auch-KI-Phrasengedresche der Feld-Wald-und-Wiesen-Softwareanbieter. Sondern von dem, was im Big Picture passiert. Wir erleben die Morgendämmerung des Zeitalters vollumfänglicher KI-Assistenz – in allen Lebensbereichen. Google bringt seinen AI Mode in Position, OpenAI reagiert umgehend mit der…
Ich blicke erneut auf die 2024er-Studie „Influencer – Macht, Marketing und Manipulation. Eine verhaltensethische Analyse der Akteure im Social Media“. Das Institut der deutschen Wirtschaft (IW) stellt darin die Frage: Welche gesellschaftlichen Chancen und Risiken birgt das Influencer-Marketing? Die Licht- und Schattenseiten habe ich für euch zusammengefasst. Wer steht hinter der Influencer-Marketing-Studie? Laut Wikipedia ist…
![Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 3]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2025/04/geo-sichtbarkeit-ki-antworten.png)
![Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 3]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20650%20945%22%3E%3C/svg%3E)
2025 entsteht eine neue Online-Marketing-Disziplin. Arbeitstitel: Generative Engine Optimization (GEO). Sie fragt: Wie können Unternehmen und Marken in KI-Antworten sichtbar werden? In diesem dritten Teil meiner Blog-Serie schauen wir uns das detailliert an für ChatGPT und Googles AI Overviews („Übersichten mit KI“). Der erste Teil von „Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO?“ (Link…
![Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 1]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2025/04/online-sichtbarkeit-im-ki-zeitalter.png)
![Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 1]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20622%20640%22%3E%3C/svg%3E)
2025 erleben wir einen langsamen, aber epischen Shift: In den letzten 25 Jahren ging es vorrangig darum, „bei Google gut zu ranken“. Ab sofort lautet die zusätzliche Challenge: Wie schaffen es Unternehmen in die KI-Antworten von Bots wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity – sowie in die neuen KI-Zusammenfassungen der Google-Suche (AI Overviews bzw. „Übersichten mit…