Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Der richtigen Person zum richtigen Zeitpunkt auf dem richtigen Kanal die richtige Botschaft senden: Dieses Ideal strebt professionellen Marketing an. Viele Unternehmen verlieren dabei das Wichtigste aus dem Blick: eine fundierte, regelmäßig aktualisierte Zielgruppen-Definition und -Analyse. In diesem Beitrag schildere ich euch ein abschreckendes Beispiel – und gebe euch Tipps, wie ihr es besser macht.
Leider auch 2024 noch Realität: Marketing-Abteilungen, die faktisch nicht wissen, ob sie nur Kosten verursachen oder unmittelbar zur Wertschöpfung des Unternehmens beitragen (Umsatz & Gewinn). Dieses Schattendasein als reines Costcenter muss nicht sein. Wie ihr eure Marketing-Abteilung dank eines fundierten Controllings zu einem Profitcenter macht, schildere ich in diesem Beitrag.
Wie viel Geldmittel benötigt eine Marketing-Abteilung innerhalb eines Geschäftsjahres? Mit einer durchdachten Budgetierung stellt ihr sicher, dass eure Marketingaktivitäten wertschöpfend und kosteneffizient sind. Einige wichtige Tipps habe ich für euch zusammengefasst.
![KI-Bilder erstellen: So zaubert ihr richtig tolle Darstellungen [Teil 2]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/09/ki-bilder-erstellen-tipps.png)
![KI-Bilder erstellen: So zaubert ihr richtig tolle Darstellungen [Teil 2]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20639%20428%22%3E%3C/svg%3E)
Ob Midjourney, Stable Diffusion oder ChatGPT (das seit August 2024 auch in der Gratis-Version Bilder bastelt): Wenn ihr mit einem KI-Tool hochwertiges Bildmaterial erstellen wollt, ist die Eingabeformulierung (der Prompt) entscheidend. Eine praktische Checkliste habe ich in diesem zweiten Teil meiner Artikelreihe für euch zusammengestellt.
![KI-Bilder erstellen: So zaubert ihr richtig tolle Darstellungen [Teil 1]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2024/09/ki-bilder-erstellen.png)
![KI-Bilder erstellen: So zaubert ihr richtig tolle Darstellungen [Teil 1]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20640%20438%22%3E%3C/svg%3E)
Dank generativer KI-Tools sind Bilder für jeden Zweck schnell erstellt. Die Qualität steht und fällt aber neben dem genutzten Tool auch mit der Art, wie wir die Anweisung (den Prompt) formulieren. Einige wertvolle Infos und Tipps habe ich für euch zusammengefasst.
Als ich für die E-Book-Auswahl anlässlich dieses Beitrages in meine Kindle-Bibliothek blickte, fiel mir auf: 2024 tummelt sich mitunter Abgründiges in meinem virtuellen Bücherschrank. Was ist da los? Alles gut: Wer nicht ab und an mit der dunklen Seite flirtet, wird ja zum Spießbürger. Vorhang auf für einen schaurig-schönen Ritt durch die dunkeln Ecken der…
Kund*innen über den eigenen Online-Auftritt gewinnen: Das sollte vorrangiges Ziel einer jeden Unternehmens-Website sein – unabhängig von Branche, Produkt oder Dienstleistung. Problem: Zu viele Firmen betrachten ihren Web-Auftritt immer noch als statische Online-Visitenkarte. Hier kommen meine Tipps, wie ihr es besser macht.
„What does the public in six countries think of generative AI in news?“: So lautet eine 2024er-Studie des Reuters Institute for the Study of Journalism. Sie dreht sich auch um die Frage, wie viele „Normalsterbliche“ tatsächlich KI-Tools kennen und nutzen. Die Antworten zeigen: Was die Tech-Szene seit Beginn des ChatGPT-Booms (Ende 2022) fiebrig feiert, lässt…
Ob ChatGPT, Google Gemini, Perplexity oder AI Overviews in der klassischen Google-Suche: Wie können Webseiten als verlinkte Quellen in KI-Antwortmaschinen sichtbar werden? Das SEO-Fachportal „Search Engine Land“ (USA) beschäftigte sich jüngst mit dieser Frage. Einige der spannenden Tipps habe ich für euch zusammengefasst.
Eine Conversion bzw. Konversion (wörtlich „Umwandlung“) liegt im Online-Marketing vor, wenn Website-Besucher*innen eine vom Website-Betreiber gewünschte Handlung vollziehen. Bei einem Online-Shop ist das der Kauf. Auf Nicht-Shop-Seiten sind es Downloads, Kontaktdaten-Abgaben (Lead-Generierung), Anmeldungen oder Bewerbungen. Warum man dabei Mikro- von Makro-Konversionen unterscheidet, lest ihr hier.