Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Der Shootingstar unter den sozialen Netzwerken hat sich zu einem mächtigen Marketing-Tool entwickelt: Welche Hashtags funktionieren am besten? Wie sollte eine Bildunterschrift aussehen? Welche Influencer sind für eine Kooperation geeignet? Eine aktuelle Studie bietet Antworten.
Ob Online-Marketing oder digitale Transformation: Auch 2020 veröffentlichten Verlage tonnenweise neue Fachbücher. Manches davon unerquickliches Inhalts-Recycling, anderes überbordend-akademische Realitätsferne. Doch es gab auch echte Perlen. Et voilà: Die sechs besten Digitalisierungs-Fachbücher 2020.
Eintauchen, versinken, miterleben und mitfühlen: Gute Bücher verwandeln unser Gehirn in ein Hollywood-Filmstudio, machen uns einfühlsamer und weiten unseren Blick. Ganz besonders gut funktioniert das an einem Winterabend vor dem (virtuellen) Kamin. Et voilà: Sieben E-Books, die euch und mich entführen, verzaubern, erschrecken und nachdenken lassen.
Unter dem Titel „Decoding Decisions: Making sense of the messy middle“ veröffentlichte Google 2020 eine äußerst spannende Studie zum Thema B2C-Kaufverhalten. Die deutsche Kurzfassung hatten wir uns in Teil 1 angeschaut. Jetzt folgen weitere spannende Erkenntnisse aus der englischsprachigen Gesamtstudie.
Unter dem Titel „Decoding Decisions: Making sense of the messy middle“ veröffentlichte Google 2020 eine hochspannende Studie. Thema: Wie treffen Konsumenten im Digitalisierungs-Zeitalter ihre Kaufentscheidungen? Dieser erste Teil meines Blog-Beitrages fasst die Ergebnisse zusammen.
Warum nehmen Menschen manche Marken deutlicher und positiver wahr als andere? Was unterscheidet erfolgreiche Brands von erfolglosen? Das Buch „Meine Marke“ von Hermann H. Wala will genau das erläutern. Lohnt sich die Lektüre?
Aus Massendaten strukturierte Erkenntnisse gewinnen, um Prozesse, Produkte und Services zu optimieren: Data-Analytics-Tools wollen Unternehmen helfen, im Zeitalter der Digitalisierung wettbewerbsfähig zu bleiben. In Teil 2 unter der Lupe: Qlik, SAP und Tableau.
Aus Daten Erkenntnisse gewinnen und diese strategisch, taktisch und operativ so einsetzen, dass das Unternehmen angesichts von Digitalisierung und Disruption wettbewerbsfähig bleibt: Anbieter von Data-Analytics-Lösungen versprechen genau das. Im ersten Teil dieses Beitrages blicken wir auf drei solcher Tools: Board, Google Data Studio und Microsoft Power BI.
Manche Unternehmen sehen Marketing immer noch als etwas, das vorrangig bunte Bildchen für vertriebliche Zwecke produzieren soll – und dessen Erfolg sich nicht richtig messen lässt. Das hat sich grundlegend gewandelt: Performance Marketing trägt aussagekräftig und kennzahlenbasiert zur Wertschöpfung bei. Schön beschrieben in diesem gleichnamigen Buch. Wer sind die Autoren? Ingo Kamps und Daniel Schetter sind geschäftsführend…
„You can’t buy love – Reimagining corporate-startup partnerships in the DACH region“: Die Consultants von McKinsey untersuchten unter diesem Titel, wie Start-ups und etablierte Unternehmen erfolgreich zusammenarbeiten können. Der Beratungsbedarf scheint groß: In der Praxis erweisen sich solche Partnerschaften regelmäßig als Rohrkrepierer.