Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
![Google Analytics 4: Was kann das neue Webcontrolling-Tool? [Teil 2]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2022/07/web-analytics-kennzahlen.png)
Der Suchmaschinenriese stellt im Juli 2023 sein Webcontrolling-Tool „Universal Analytics“ (UA) ein. Die bereits heute verfügbare neue Generation mit dem Namen „Google Analytics 4“ (GA4) wird dann endgültig das Zepter übernehmen. Auch das Kennzahlen-System, mit welchem Google Analytics das Verhalten von Website-Besuchern misst, ändert sich grundlegend. Wie und warum, lest ihr hier.
![Google Analytics 4: Was kann das neue Webcontrolling-Tool? [Teil 1]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2022/07/webcontrolling.png)
![Google Analytics 4: Was kann das neue Webcontrolling-Tool? [Teil 1]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20320%20239%22%3E%3C/svg%3E)
Universal Analytics (UA, auch Google Analytics 3 genannt) ist das weltweit meistgenutzte Webcontrolling-Tool: Mit diesem kostenlosen Werkzeug des Suchmaschinenriesen messt ihr, wie viele Besucher eure Website hat und was diese dort tun. Im Juli 2023 wird es endgültig von Google Analytics 4 (GA4) abgelöst werden. UA-Nutzer sollten GA4 bereits 2022 parallel installieren.
Suchmaschinen-Optimierung will sicherstellen, dass Webseiten in der unbezahlten Google-Suche möglichst weit oben ranken. Problem: Bei einem conversion-orientierten Website-Modell ist selbst eine Top-3-Platzierung bei Google noch nicht mal die halbe Miete. Wie bemisst sich also der wahre SEO-Erfolg?
Immer öfter spült mir LinkedIn allerlei Selfies ohne bildlichen Business-Kontext in meinen News-Stream: Bieten diese zusammenhanglosen Ego-Inszenierungen erkennbaren B2B-Content? Nein, tun sie nicht. Dennoch erreichen sie teils astronomisch hohe Like-Zahlen. Ich frage mich: Was zur Hölle hat das auf LinkedIn verloren?
Experten sprechen aktuell von einem Arbeitnehmermarkt: Nicht die Fachkraft muss sich beim Unternehmen bewerben, sondern das Unternehmen bei der Fachkraft. Wie ein erfolgreiches Recruiting angesichts dieses Rollentauschs gelingen kann, beleuchtet ein Whitepaper.
Im Zeitalter der Digitalisierung ist es entscheidend, wie digital autonom eine Volkswirtschaft agieren kann. Eine Studie von 2022 zeigt: Verglichen mit den USA und China hinkt Europa massiv hinterher – und wird das wohl auch künftig tun.
„IT wird Kern der Wertschöpfung – Studie IT-Trends 2022“ ist der Titel einer Analyse des Beratungsunternehmens Capgemini. Sie zeigt: Die digitale Transformation rollt auch in pandemischen Zeiten. Ich habe einige spannende Ergebnisse für euch zusammengefasst.
![Marketing-Automation: Wenn die Public Cloud zum Alptraum wird [3]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2022/05/public-cloud-risiko.jpg)
![Marketing-Automation: Wenn die Public Cloud zum Alptraum wird [3]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20320%20180%22%3E%3C/svg%3E)
Marketing und Vertrieb vereint in einem Tool: Marketing-Automation-Software will datenbasiert Kunden gewinnen und binden. Bei einem Public-Cloud-Betrieb können solche Lösungen jedoch problematisch werden. Welche Marketing-Automation-Suiten auf dem Markt lassen sich stattdessen im eigenen Rechenzentrum oder in der Private Cloud betreiben?
![Marketing-Automation: Wenn die Public Cloud zum Alptraum wird [2]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2022/05/public-cloud-security.png)
![Marketing-Automation: Wenn die Public Cloud zum Alptraum wird [2]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http://www.w3.org/2000/svg%22%20viewBox=%220%200%20320%20244%22%3E%3C/svg%3E)
Auf Knopfdruck IT-Services online nutzen: Wie riskant Public-Cloud-Angebote sein können, schilderte ich im ersten Teil meines Beitrages. In diesem zweiten Teil schauen wir uns an, was passiert, wenn der Worst Case tatsächlich eintritt.
![Marketing-Automation: Wenn die Public Cloud zum Alptraum wird [1]](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2022/05/public-cloud-risiken.jpg)
Software-as-a-Service bedeutet, Programme sofort online nutzen zu können, statt sie aufwendig installieren und administrieren zu müssen. Die Vorteile: skalierbare Kosten, eine schnelle Implementierung und null Wartungsaufwand. An sich eine feine Sache, es gibt aber böse Stolperfallen – unter anderem beim Einsatz von Marketing-Automation-Lösungen aus der Public Cloud.