Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Das Marktforschungs-Institut Lünendonk veröffentlichte jüngst seine Studie „Der Markt für IT-Dienstleistungen in Deutschland 2023“. Einige spannende Ergebnisse und Prognosen habe ich für euch zusammengefasst.
Stichwort Nutzersignale: Inwieweit misst Google das User-Verhalten, um diese Erkenntnisse in seine Ranking-Kalkulation einfließen zu lassen? In SEO-Kreisen ist das umstritten – die Optimierung der dazugehörigen Aspekte lohnt sich aber auf jeden Fall.
Zielsicher ins Postfach eurer Empfänger*innen: Der Newslettertool-Anbieter Inxmail zeigt in einem Whitepaper, wie ihr die Zustellbarkeits-Wahrscheinlichkeit eurer Mailings erhöhen könnt. Einige Tipps habe ich für euch zusammengefasst.
Texte, Bilder, Videos, Designs: Über ein Content-Management-System (CMS) pflegt ihr die Inhalte eures Online-Auftritts. Anders als klassische CMS-Lösungen ermöglichen es sogenannte Headless CMS, diese Inhalte zentral in einem einzigen System für mehrere Ausgabe-Kanäle zu bearbeiten (Websites, Apps, Displays, Social Media, Smart Devices, etc.). Das bietet tolle Vorteile – hat aber 2023 noch einige gravierende Nachteile.
Ob Klicks, Downloads, Käufe oder das Ausfüllen eines Formulars: Ereignisse (Events) in Google Analytics 4 zeigen euch detailliert, was User auf eurer Website tun. Wie ihr Events in Googles Webcontrolling-Tool anlegen und auswerten könnt, habe ich für euch zusammengefasst.
Die beiden Software-Anbieter Meltwater und Hubspot beleuchten in ihrer Studie „Social Media Trends 2023“, wie Unternehmen ihr Marketing in sozialen Netzwerken ausrichten. Einige Kernergebnisse der Ausgabe für den Wirtschaftsraum Europa-Arabien-Afrika (EMEA) habe ich für euch zusammengefasst.
Der Digital News Report 2023 des Reuters Institute for the Study of Journalism untersucht die globale Medien-Nutzung und zeigt: Menschen erachten fundierte und ausgewogene Informationen als wichtig, ermüden aber angesichts einer permanenten Nachrichtenflut. Einige spannende Ergebnisse des 160-seitigen Reports habe ich für euch zusammengefasst.
Ob Deutsch, Englisch, Spanisch, Französisch oder weitere Sprachen: Ist euer Online-Auftritt mehrsprachig, sollte Google je nach Standort dem Suchenden zuverlässig die passende Version ausspielen. Sicherstellen könnt ihr das mithilfe des hreflang-Attributes.
Mit einem Content-Management-System (CMS) pflegt ihr die Inhalte eurer Website. Die Auswahl an Tools ist groß, ebenso die Gefahr, sich für das falsche zu entscheiden. Was ein CMS aus Sicht der Suchmaschinen-Optimierung mitbringen muss, damit eure Seiten gut in der unbezahlten Google-Suche ranken, schildere ich euch in einer 14-Punkte-Checkliste.
Es ist das Brot-und-Butter-Geschäft des Suchmaschinenriesen: Weltweit investieren Unternehmen Milliardensummen, um Werbeanzeigen (Google Ads) innerhalb der Google-Suche zu platzieren. Aber wie kosteneffizient ist Search Engine Advertising (SEA) als Marketing-Kanal?