Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
Relevante Information statt platte Werbung: Das Content-Marketing hat sich fest im Marketing-Mix von Unternehmen etabliert. Eine englischsprachige LinkedIn-Analyse untersuchte 2023, mit welchen Content-Formaten B2B-Dienstleister am stärksten bei ihren Zielgruppen punkten. Die spannenden Ergebnisse habe ich für euch zusammengefasst.
Vom Crawling über die Indexierung zum Ranking: Um in der unbezahlten Google-Suche sichtbar zu sein, muss der Suchmaschinenriese eure Webseiten-Inhalte problemlos erfassen können. Technische Suchmaschinen-Optimierung hilft euch, genau das sicherzustellen.
Welche Farben und Formen des Buttons führen zu mehr Klicks? Welche Newsletter-Betreffzeile lässt mehr Empfänger das Mailing öffnen? Und welche Kombination aus Buttons, Schriftarten und Bildmotiven führt zu mehr Leads über eure Webseiten-Formulare? Diese Fragen beantworten A/B-Tests und multivariate Tests. Hier kommen die spannenden Details.
Der Berliner HR-Dienstleister Softgarden veröffentlichte eine zweiteilige Studie unter dem Titel „Candidate Experience 2023“. Ob Home-Office, Google-Suche, Bewerbungsformate, Job-Interview oder Stellenanzeigen: Einige spannende Ergebnisse zu den Themen Recruiting und Onboarding habe ich für euch zusammengefasst.
Weiße Schrift auf schwarzem Grund, eingebettet in eine dunkle Umgebung: Es gibt viele User*innen, die Websites, Programme und Betriebssysteme am liebsten im Dark Mode nutzen (auch Dunkelmodus oder Nachtmodus genannt). Sie sehen darin eine bessere Gebrauchstauglichkeit (Usability) und ein angenehmeres Nutzererlebnis (User Experience, UX). Die Experten*innen der Nielsen Norman Group haben das überprüft, die spannenden…
Das Statistik-Portal Statista, der Branchen-Verband „Content Marketing Forum“ und die Fachmesse CMCX befragten in einer gemeinsamen Studie Unternehmen zu deren Content-Marketing-Aktivitäten. Es wird deutlich: Auch 2023 agieren viele Firmen beim Marketing mit relevanten Inhalten immer noch aktionistisch und ohne nachweisbare Wertschöpfung. Dabei ginge es so viel professioneller.
Der IT-Branchenverband Bitkom veröffentlichte 2023 ein Whitepaper mit dem Titel „Nachhaltigkeit im Kontext von Business Software“. Angesichts gesetzlich vorgeschriebener Klimaziele und der bald greifenden „Corporate Sustainability Reporting Directive“ (CSRD) ein gleichermaßen interessantes wie akutes Thema. Ich habe einige spannende Erkenntnisse für euch zusammengefasst.
LinkedIn zeigt auf seinem englischsprachigen Blog, mit welchen Anzeigenformaten ihr auf der B2B-Plattform eure Zielgruppen erreicht und Leads generiert. Ich habe die Tipps für euch zusammengefasst.
Das Marktforschungs-Institut Lünendonk veröffentlichte jüngst seine Studie „Der Markt für IT-Dienstleistungen in Deutschland 2023“. Einige spannende Ergebnisse und Prognosen habe ich für euch zusammengefasst.
Stichwort Nutzersignale: Inwieweit misst Google das User-Verhalten, um diese Erkenntnisse in seine Ranking-Kalkulation einfließen zu lassen? In SEO-Kreisen ist das umstritten – die Optimierung der dazugehörigen Aspekte lohnt sich aber auf jeden Fall.