Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0

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Ein Blog von Mathias Sauermann

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  • Googles KI-Antworten: So bekommen Websites 2025 weiterhin Besucher (Teil 1)

    Googles KI-Antworten: So bekommen Websites 2025 weiterhin Besucher (Teil 1)

    24. Mai 2025
    Online-Marketing-Tipps

    Das SEO-Fachportal Search Engine Land veröffentlichte einen Beitrag zu der Frage: Wie können Unternehmen in Zeiten von Googles KI-Komplettantworten weiter Besucher*innen über die Suchmaschine gewinnen? Einige Tipps des englischsprachigen Artikels habe ich für euch zusammengefasst. Google-Suche: Null-Klick-Suchen sind das neue Normal Menschen googeln, klicken dann aber keinen einzigen Suchtreffer: Dieses als Zero-Click-Search (Null-Klick-Suche) bekannte Phänomen…

  • Influencer-Marketing: Zwischen Meinungsvielfalt und Manipulation

    Influencer-Marketing: Zwischen Meinungsvielfalt und Manipulation

    11. Mai 2025
    Digitalisierung, Online-Marketing-Tipps

    Ich blicke erneut auf die 2024er-Studie „Influencer – Macht, Marketing und Manipulation. Eine verhaltensethische Analyse der Akteure im Social Media“. Das Institut der deutschen Wirtschaft (IW) stellt darin die Frage: Welche gesellschaftlichen Chancen und Risiken birgt das Influencer-Marketing? Die Licht- und Schattenseiten habe ich für euch zusammengefasst. Wer steht hinter der Influencer-Marketing-Studie? Laut Wikipedia ist…

  • Influencer-Marketing: Social Proof trifft auf parasoziale Nähe

    Influencer-Marketing: Social Proof trifft auf parasoziale Nähe

    1. Mai 2025
    Online-Marketing-Tipps

    “Influencer – Macht, Marketing und Manipulation. Eine verhaltensethische Analyse der Akteure im Social Media”: So lautet eine Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW), die Ende 2024 veröffentlicht wurde. Einige spannende Insights habe ich für euch zusammengefasst. Wer steht hinter der Influencer-Marketing-Studie? Wikipedia sagt: „Das Institut der deutschen Wirtschaft Köln e. V. (IW) […] ist…

  • Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 3]

    Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 3]

    22. April 2025
    Digitalisierung, Online-Marketing-Tipps

    2025 entsteht eine neue Online-Marketing-Disziplin. Arbeitstitel: Generative Engine Optimization (GEO). Sie fragt: Wie können Unternehmen und Marken in KI-Antworten sichtbar werden? In diesem dritten Teil meiner Blog-Serie schauen wir uns das detailliert an für ChatGPT und Googles AI Overviews („Übersichten mit KI“). Der erste Teil von „Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO?“ (Link…

  • Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 2]

    Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 2]

    14. April 2025
    Online-Marketing-Tipps

    Zweiter Teil meines Blog-Specials: Wie können Unternehmen und Marken in generativen KI-Antworten von ChatGPT, Gemini, Perplexity & Co. sichtbar werden? Erfahrt, warum eine leicht angestaubte Disziplin der Unternehmenskommunikation im KI-Zeitalter ein massives Revival erleben dürfte. Der erste Teil von „Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO?“ (Link am Beitragsende) behandelte folgende Punkte: Google-Suche vs.…

  • Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 1]

    Online-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Wird Retrievability das neue SEO? [Teil 1]

    1. April 2025
    Digitalisierung, Online-Marketing-Tipps

    2025 erleben wir einen langsamen, aber epischen Shift: In den letzten 25 Jahren ging es vorrangig darum, „bei Google gut zu ranken“. Ab sofort lautet die zusätzliche Challenge: Wie schaffen es Unternehmen in die KI-Antworten von Bots wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity – sowie in die neuen KI-Zusammenfassungen der Google-Suche (AI Overviews bzw. „Übersichten mit…

  • Marketing 2025: Gamechanger oder recycelte Trends? (Teil 2)

    Marketing 2025: Gamechanger oder recycelte Trends? (Teil 2)

    24. März 2025
    Meinung!, Online-Marketing-Tipps

    Zweiter Teil meines Best-ofs der Hubspot-Studie „State of Marketing 2025“. Zielgruppen, Marketingkanäle und Trends: Ich habe weitere spannende Ergebnisse für euch zusammengefasst – und erneut kritisch kommentiert.

  • Marketing 2025: Gamechanger oder recycelte Trends? (Teil 1)

    Marketing 2025: Gamechanger oder recycelte Trends? (Teil 1)

    19. März 2025
    Digitalisierung, Meinung!, Online-Marketing-Tipps

    „State of Marketing 2025“: So lautet eine aktuelle Studie des Marketing-Software-Anbieters Hubspot. In Sachen brauchbare Informationen habe ich für euch die Spreu vom Weizen getrennt: Hier kommen die spannendsten Insights auf einen Blick.

  • Google vs. ChatGPT: So verändert sich die Online-Suche 2025

    Google vs. ChatGPT: So verändert sich die Online-Suche 2025

    9. März 2025
    Digitalisierung, Online-Marketing-Tipps

    Wie nutzen ChatGPT-User*innen den KI-Bot, wenn sie online suchen – und wie unterscheiden sich diese Nutzer von denen, die googeln? Das untersuchte der SEO-Tool-Anbieter Semrush in einer englischsprachigen Studie. Einige spannende Ergebnisse habe ich für euch zusammengefasst.

  • E-Commerce-Trends 2025: Erst die Basics, dann die Buzzwords

    E-Commerce-Trends 2025: Erst die Basics, dann die Buzzwords

    2. März 2025
    Digitalisierung, Meinung!, Online-Marketing-Tipps

    „E-Commerce-Trends – zukunftsweisende Wachstumsstrategien für den digitalen Handel“: So lautet eine aktuelle Studie des deutschen Shopsystem-Anbieters Shopware. Ich habe interessiert, aber kritisch hineingeschaut.

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