Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0
Ein Blog von Mathias Sauermann
![Marketing & Vertrieb [Teil 1]: Wird das nochmal Liebe?](https://der-onliner.org/wp-content/uploads/2026/01/marketing-vertrieb-konflikte.png)
Habe ich es in früheren Stationen meiner knapp 20-jährigen Online-Marketing-Reise erlebt, dass Sales und Marketing in Unternehmen harmonierten? Ehrliche Antwort? Im besten Fall war es eine unterkühlte Zweckgemeinschaft. Dabei hätte man stets gemeinsam unglaubliche Siege erringen können. Aber: Zu spät ist es nie. Warum es zwischen Marketing und Vertrieb oft nicht klappt und wie man…
Stichwort Generative Engine Optimization (GEO): Wollen Unternehmen mit ihrem Webseiten-Content in KI-Antworten erwähnt (Mentions) oder zitiert (Citations) werden, müssen KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity & Co. diese Inhalte erfassen können. Was es dabei zu beachten gilt, schildere ich euch in diesem Beitrag. Folgende GEO-Themen beleuchte ich für euch in diesem Artikel: Let’s go: KI-Sichtbarkeit: Crawlability, Parsability…
Ob Web-Analytics oder Re-Targeting auf Social-Media-Plattformen: Wo „landen“ die User-Daten, die dabei erhoben werden? In diesem Beitrag schildere ich euch, was clientseitiges und was serverseitiges Tracking sind und warum letzteres datenschutzfreundlicher sein kann – aber bei Web-Analytics-Tools und Social-Media-Pixeln begrifflich genauer hingeschaut werden muss. Disclaimer: Euer Blogger ist kein Jurist. Die folgenden Ausführungen sind keine…
Harter Fakt für viele kleine Unternehmen: A/B-Tests im Online-Marketing sind oft nicht aussagekräftig, weil die Datenmenge zu gering ist. Um statistische Signifikanz zu erreichen, braucht es in der Praxis mehrere hundert relevante Ereignisse pro Variante (etwa Klicks oder Conversions). Doch es gibt alternative Optimierungsmethoden für Landingpages, Newsletter & Co. Hier kommen die Details. Der erste…
Ob Social-Media-Kampagne, Newsletter-Versand oder Landingpage-Gestaltung: A/B-Testing ist eine gängige Methode, um Conversions zu optimieren. Leider gibt es einen Showstopper: Die statistische Aussagekraft von A/B-Tests verpufft vor allem bei kleineren Unternehmen regelmäßig. Die Details schauen wir uns jetzt Schritt für Schritt an. Dieser erste Teil von „Marketing Analytics: Warum A/B-Testing in der Praxis oft eine statistische…
Wer künftig in KI-Antworten von ChatGPT, Googles KI-Modus & Co. sichtbar sein will, muss Online-PR als zentralen Baustein berücksichtigen. Eine reine Suchmaschinen-Optimierung (SEO) bleibt wichtig, reicht aber nicht mehr aus, um in KI-Antworten zu erscheinen. Wie eine zielführende Online-PR-Strategie aussieht, zeige ich euch im zweiten Teil meiner Serie hier auf meinem Fachblog „Der Onliner –…
Erwähnungen (Mentions) und Quellen-Nennungen (Sources) statt Rankings und Klickraten: Das Zeitalter der KI-Suche erfordert einen neuen Ansatz für digitale Sichtbarkeit. Traditionelle Suchmaschinen-Optimierung (SEO) wird zur Teilmenge der neuen Disziplin namens Generative Engine Optimization (GEO). Warum als weitere Teilmenge das Gebiet der Online-PR zentral für GEO wird, lest ihr hier auf meinem Fachblog „Der Onliner –…
„The 2025 AI Visibility Index Study“ heißt eine Untersuchung des Marketing-Tool-Anbieters Semrush. Sie liefert konkrete Tipps für eine erfolgreiche Generative Engine Optimization (GEO), also das Sichtbarwerden in KI-Antworten von ChatGPT und Googles KI-Modus. Ich habe einige Insights für euch zusammengefasst, hier auf meinem Fachblog „Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0“. 2025/2026 verändert sich das…
Das Marketing wird durchdrungen von generativer KI. Immer öfter gesucht und gebraucht werden Fachkräfte mit KI-Kompetenz. Was das faktisch bedeutet (und faktisch nicht bedeutet), schildere ich euch in diesem zweiten Teil von „KI-Kompetenz – Was ist AI Literacy und welche Rolle spielt sie im Marketing?“, hier auf meinem Fachblog „Der Onliner – Marketing & Wirtschaft…
„Ich kann einhundertdrölfzig KI-Marketingtools bedienen!“ – wer so schreit, zeigt keine KI-Kompetenz (AI Literacy), sondern unreflektiertes Hype-Denken. Denn: A fool with a tool is still a fool (ein Idiot mit einem Werkzeug bleibt ein Idiot). Was KI-Kompetenz stattdessen tatsächlich ist, schildere ich euch in diesem Zweiteiler auf meinem Fachblog „Der Onliner – Marketing & Wirtschaft…