GEO: Was rät Google zum Thema „Sichtbarkeit in KI-Antworten“?

Google weiß, dass sich die Spielregeln der Online-Sichtbarkeit derzeit verschieben. Der Suchmaschinenriese kann sich nicht mehr auf seinem Quasi-Monopol („10 blaue Links als Suchtrefferseite“) ausruhen. Die Zukunft gehört fertigen KI-Antworten. Nun ist online ein offizieller Google-Ratgeber erschienen mit dem Titel „Website für generative KI-Funktionen in der Google Suche optimieren“. Ich habe ihn mir für euch angeschaut und kritisch eingeordnet.

Die Themen meiner Analyse des Google-GEO-Ratgebers auf einen Blick:

Bevor wir uns die Google-Tipps anschauen, zunächst eine kritisch-realistische Einordnung, warum und wie das KI-Zeitalter den Suchmaschinenriesen herausfordert.

Google: Warum sind Zero-Click-Searches (Null-Klick-Suchen) der Elefant im Raum?

Je öfter Google bei einer Suchanfrage KI-Antworten ausspielt, desto seltener gibt es für Nutzer*innen Gründe, einen Link in der Google-Suche zu klicken. Die Folge: sogenannte „Zero-Click-Searches“ (Null-Klick-Suchen).

Für viele Website-Betreiber*innen wird das zunehmend problematisch (vor allem, wenn es sich um ein informationsorientiertes Website-Angebot handelt): Es kommen immer weniger Website-Besucher*innen über die Google-Suche, weil Google ihre Anfrage bereits komplett beantwortet hat.

Entsprechend überrascht es nicht, dass Google seinen GEO-Ratgeber mit beschwichtigenden (beschönigenden?) Sätzen beginnt:

„Diese Transformation [hin zu KI-Antworten – Anm. eures Bloggers] bietet neue Möglichkeiten, Nutzer zu erreichen, die eher bereit sind, sich mit deiner Website zu beschäftigen, mehr Zeit mit deinen Inhalten zu verbringen oder sogar zu konvertieren, indem sie Abonnenten werden oder einen Kauf tätigen. Dieser Leitfaden richtet sich an Websiteinhaber, die nach offiziellen Best Practices der Google Suche suchen, um mit generativen KI-Funktionen in der Google Suche erfolgreich zu sein, z. B. mit Übersichten mit KI und dem KI-Modus.“

Klingt nett, dehnt aber die Wahrheit. Fragt mal Website-Betreiber*innen, wie sich ihre Google-Besucherzahlen in den letzten Monaten entwickelt haben. Traffic-Einbrüche aufgrund von KI-bedingten Null-Klick-Suchen sind vielerorts an der Tagesordnung.

Wie erstellt Google KI-Antworten in seiner Suche?

Der Google-GEO-Ratgeber betont: Die Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind weiterhin relevant. Grund: Googles generative KI-Funktionen („Übersichten mit KI“ und der KI-Modus) beruhen auf den Systemen und Logiken der klassischen Google-Suche.

Google nutzt laut Eigenaussage eine etablierte KI-Technik (die so auch bei ChatGPT, Claude, Perplexity & Co. vorkommt): Retrieval-Augmented Generation (RAG), sinngemäß „Abruf-erweiterte Inhaltserstellung“. Dabei durchforstet Google seinen Suchindex: Es prüft, welche darin befindlichen Webseiten passende Informationen bieten, um daraus eine KI-Antwort zu erstellen.

Auch hier fällt im GEO-Ratgeber des Suchmaschinenriesen wieder eine Formulierung auf, die wohl beruhigen soll:

„Dabei werden gut sichtbare, anklickbare Links zu relevanten Webseiten angezeigt, die die Informationen in der Antwort untermauern.“

Klingt wieder nett, dehnt aber wieder die Wahrheit: Ja, Links werden angezeigt. Wie oft sie in einer KI-Antwort aber noch geklickt werden, steht auf einem anderen Blatt.

Auch das „Fan-out“ (englisch für „auffächern“, gemeint ist die parallele Anfrageverarbeitung in der Google-Suche) erklärt Google in seinem Ratgeber:

„Wenn die ursprüngliche Nutzeranfrage beispielsweise ‚Wie kann ich einen Rasen mit viel Unkraut reparieren?‘ lautet, könnten die parallelen Anfragen ‚Beste Herbizide für Rasen‘, ‚Unkraut ohne Chemikalien entfernen‘ und ‚Unkraut auf dem Rasen verhindern‘ umfassen.“

Heißt: Googles KI-Systeme splitten die ursprüngliche Suchanfrage in Varianten auf, um so eine umfassende KI-Antwort erstellen zu können.

SEO, GEO, AEO: Akzeptiert Google das neue KI-Wording?

Jein. Mit halbem Herzen. Google schreibt in seinem GEO-Ratgeber:

„Was ist mit ‚AEO‘ und ‚GEO‘? ‚AEO‘ steht für ‚Answer Engine Optimization‘ (Optimierung für Antwort-Engines) und ‚GEO‘ für ‚Generative Engine Optimization‘ (Optimierung für generative Engines). Beide Begriffe werden verwendet, um Arbeit zu beschreiben, die sich speziell auf die Verbesserung der Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen konzentriert. Aus Sicht der Google-Suche ist die Optimierung für die Suche mit generativer KI eine Optimierung für die Suche insgesamt und damit weiterhin SEO.“

Was Google hier ausblendet: Es ist keine reine Google-Welt mehr. Immer mehr Menschen fragen ChatGPT, Claude & Co. Und das sind keine klassischen Suchmaschinen. Hier stur weiterhin von „SEO“ zu sprechen, ist Googles Versuch, zu suggerieren: Die eigene Suchmaschine ist weiterhin das Zentrum des Online-Universums. Netter PR-Move, der aber der Realität nicht gerecht wird.

Schauen wir uns an, was Google empfiehlt, um 2026 weiterhin in der Google-(KI-)Suche sichtbar zu sein.

Welche GEO-Tipps nennt Google?

Googles GEO-Tipp Nr. 1: wertvolle, nicht alltägliche Inhalte für die Zielgruppe erstellen. Content mit einzigartiger Perspektive und Informationen aus eigener Erfahrung sei demnach „KI-antworttauglicher“ als bloße Zusammenfassungen bestehender Inhalte.

Googles GEO-Tipp Nr. 2: Inhalte prüfen. Ungeprüfter KI-Content ohne menschliche Qualitätssicherung ist laut Google nachteilig, wenn man in Googles KI-Antworten auftauchen will.

Googles GEO-Tipp Nr. 3: hochwertige Bilder und Videos hinzufügen und deren SEO-Aspekte berücksichtigen. Damit folgt Google der allgemeinen Empfehlung, im KI-Zeitalter Content prinzipiell multimodal (Text, Bild, Video, Audio) zu gestalten.

Googles GEO-Tipp Nr. 4: klare technische Struktur erstellen und pflegen. Google betont, wie wichtig die technische Seite von SEO und GEO ist. Es muss für die KI wie für die klassische Suche möglich sein, Inhalte sauber zu erkennen und zu analysieren. Wie ihr euren Online-Auftritt technisch optimiert, sagt euch mein unten verlinkter Beitrag „Technical SEO auf einen Blick: Die 15-Punkte-Checkliste“.

Googles GEO-Ratgeber: Wovon rät Google ab (und wie ist das objektiv einzuschätzen)?

Google erkennt zwar an, dass neben „SEO“ neue Begriffe existieren, versucht sich im selben Atemzug aber zu distanzieren:

„Begriffe wie ‚Answer Engine Optimization‘ (AEO) oder ‚Generative Engine Optimization‘ (GEO) sind im Internet zwar üblich, viele der vorgeschlagenen ‚Hacks‘ sind jedoch nicht effektiv oder werden von der Funktionsweise der Google Suche nicht unterstützt.“

Was folgt, ist eine Auflistung von GEO-Maßnahmen, die laut Suchmaschinenriese für die Google-Suche nicht gelten:

LLMS.txt-Dateien: Diese Dokumente informieren KI-Systeme mithilfe einer strukturierten Textdatei über wichtige Inhalte der Website. Immerhin relativiert Google hier seinen Hinweis und sagt: Es ist völlig in Ordnung, LLMS.txt-Dateien für „andere Dienste oder Systeme“ zu erstellen, die diese verwenden. Mit „andere Dienste oder Systeme“ gemeint sind ChatGPT, Claude & Co. (deren Namen Google natürlich nicht in den Mund nimmt).

Webseiten-Inhalte aufteilen. Das ist ebenfalls ein aktueller GEO-Tipp: Content modular (bausteinförmig) zu gestalten, damit KI-Systeme Inhalte leichter herausziehen können. Google sagt in seinem Ratgeber, dass dies nicht nötig sei. Kritisch auch hier: Google verengt dabei den Blick bewusst auf die klassische Google-Welt.

Was ich allerdings vorbehaltlos unterschreibe, ist die folgende Info des Google-GEO-Ratgebers: Priorisiert weiterhin grundlegende Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung. Absolut zutreffend: Klassische SEO ist nach wie vor grundlegend für eine Online-Sichtbarkeit. Was Google aber ausblendet: SEO alleine reicht nicht mehr aus.

Google im GEO-Zeitalter: Der Elefant bleibt im Raum

Den Google-GEO-Ratgeber solltet ihr auf zwei Ebenen lesen:

Ebene 1: Es sind durchaus wohlwollend gemeinte Hinweise enthalten, was die Sichtbarkeitsoptimierung in der Google-KI-Suche 2026 betrifft. Ebene 2: Was Google aber leider etwas schönredet, sind die folgenden faktischen Entwicklungen.

1. Google ist weiterhin markt­führend, aber immer weniger ein Quasi-Monopol in der Online-Suche.

2. Viele Website-Betreiber*innen verlieren faktisch Besucher, die bisher über die Google-Suche kamen, weil KI-Antworten die Klickwahrscheinlichkeit verringern.

3. Bei ChatGPT, Claude oder Perplexity weiterhin stur von „SEO“ zu sprechen, ist absurd.

Halb Ratgeber, halb PR-Text? Ja, so kann man Googles GEO-Beitrag meiner Meinung nach lesen. Und es ist dem Suchmaschinenriesen ja auch nicht zu verdenken: Künftig werden sich immer mehr Unternehmen fragen, ob sie ihr Online-Marketing-Budget etwas wegbewegen sollten von Google in Richtung anderer Kanäle. Und das sind Umsatzeinbußen, die Google wehtun.

Google will seinen eigenen Nokia-Moment verhindern. Anders als der ehemals globale Marktführer im Mobiltelefon-Sektor hat der Suchmaschinenriese zumindest akzeptiert, dass es neue und relevante Player im Markt gibt – auch wenn er sie nicht offen benennt.

Quelle:
developers.google.com: Website für generative KI-Funktionen in der Google Suche optimieren

Link-Tipps hier auf meinem Blog:
Technical SEO auf einen Blick: Die 15-Punkte-Checkliste

GEO-Checkliste – KI-Sichtbarkeit erhöhen

GEO-Buchtipp: Wie werden Unternehmen und Marken im KI-Zeitalter sichtbar?