Erwähnungen und Zitationen in KI-Antworten statt 10 blauer Links in Listenform: Seit generative KI-Tools wie ChatGPT ihren Durchbruch hatten, ändern sich die Spielregeln der Online-Sichtbarkeit. Damit einher geht die Geburtsstunde einer neuen Online-Marketing-Disziplin: Generative Engine Optimization (GEO). Erste Fachliteratur dazu ist jetzt auch auf Deutsch im Rheinwerk Verlag erschienen. Titel: „Generative Engine Optimization – Optimieren für mehr Sichtbarkeit & Reichweite bei ChatGPT & Co.“. Hier kommt meine Buchrezension.
GEO-Fachbuch: Wer sind die Autor*innen?
Passend zum Thema habe ich hierzu ChatGPT um kurze Profile gebeten:
Andre Alpar: Mitgründer der Agentur Claneo, bekannter SEO-Experte im DACH-Raum. Fokus auf strategisches SEO, internationale Sichtbarkeit und digitale Markenführung.
Magdalena Mues: Senior-Beraterin bei Claneo mit Schwerpunkt auf Content-Strategie und datengetriebenem Online-Marketing. Arbeitet an der Schnittstelle SEO und Content.
Matthäus Michalik: CEO und Mitgründer von Claneo. Fokussiert Themen wie International SEO, skalierbare Strategien und jetzt auch GEO auf Agentur- und Unternehmenslevel.
Martin Grahl: SEO-Consultant mit Fokus auf technischer SEO, Website-Strukturen und Performance.
Franziska Schneider: Content- und Marketing-Spezialistin mit Fokus auf redaktionelle Inhalte, Storytelling und nutzerzentrierte Content-Formate.
Welche Inhalte bietet das GEO-Fachbuch?
Eine Kapitelauswahl:
- GEO verstehen – Grundlagen, Begriff und Strukturen
- Welche Arten von KI-Systemen es gibt – und wie sie funktionieren
- Content strategisch denken – vom Thema zum Prompt
- Erfolg messen – welche Kennzahlen wirklich zählen
- So optimierst du Inhalte für GEO
- Technik als Basisoptimierung
- Off-Page-GEO
- Tools, die dich wirklich weiterbringen
- GEO trifft SEO – gemeinsam stark
GEO-Fachbuch: Was sind die Stärken?
Ich empfinde es als großen Pluspunkt, dass die Autor*innen gleich zu Beginn klarstellen: Die Themen GEO und „Sichtbarkeit in KI-Antworten“ sind derart neu, dass a) es noch nicht viel gesichertes Wissen geben kann und b) die Dinge aktuell im stetigen Wandel sind. Das sorgt für Transparenz, was gutes Consulting stets auszeichnen sollte.
Weiterhin wohltuend: Die Verfasser*innen machen deutlich, dass das Narrativ „GEO = SEO in Grün“ nicht standhält. Ja, SEO ist ein unabdingbarer Grundpfeiler von GEO. Aber GEO verlangt mehr.
Fachlich merkt man dem Autor*innen-Team auf jeder Seite die große Erfahrung und Expertise an. Das ist kein angelesenes Fast-Food-Wissen, sondern kommt fundiert direkt aus der Praxis. Didaktisch gelingt es ihnen außerdem, komplexe Sachverhalte anschaulich zu vermitteln.
Für mich persönlich ein fachliches Highlight: Die Tipps, wie KI-Tools beim Redirect-Mapping innerhalb eines Website-Relaunch-Projektes helfen können. Das ist Gold wert für alle, die (wie ich mehrfach in den letzten 19 Jahren) mit dieser Königsdisziplin des Online-Marketing-Projektmanagements konfrontiert waren: Hat ein Online-Auftritt mehr als 200-300 Seiten Umfang, war dieses Redirect-Mapping (trotz Tools wie Screaming Frog) bislang bei händischer Vorgehensweise eine echte (fehleranfällige) Ochsentour. Hier zeigt das Buch gut, wie KI-Tools massiv helfen können, verpasst aber auch den Hinweis, dass die Rechnung nur bei sauber gepflegten Meta-Informationen und Title-Tags pro Seite aufgeht.
Wo hat das GEO-Fachbuch Luft nach oben?
Zwei zusammenhängende Painpoints sehe ich, die allerdings nichts mit der Arbeit der Autor*innen zu tun haben, sondern in der Natur der (GEO-)Sache liegen:
Stichwort GEO-Erfolgskontolle
Wie können Unternehmen aussagekräftig messen, wie sichtbar oder unsichtbar sie in den Antworten von KI-Systemen sind?
Ja, es gibt erste Tools (sowohl neue als auch bestehende SEO-Suiten, die ihr Funktionsumfang entsprechend erweitern). Und ja, das Vorgehen ist prinzipiell sinnvoll, als Unternehmen entsprechende Prompt-Sets zu definieren, um so die Sichtbarkeit der eigenen Organisation oder der eigenen Marke zu tracken.
Aber: Ein belastbares, standardisiertes Tracking ist das Stand heute nicht. Und kann es auch nicht sein:
- Prompts sind so individuell formuliert wie die Menschen, die sie texten.
- Auch das Antwortverhalten der KI-Chatbots ist teilweise nutzerabhängig. Es gibt keine „KI-Standardantworten“.
- Diese Tools nutzen API-Zugänge, was das tatsächliche Prompting- und Antwortverhalten nicht realistisch widerspiegelt.
Heißt heruntergebrochen: Die GEO-Erfolgsmessung ist 2026 noch eine Mischung aus Blindflug und Kaffeesatzleserei. Ob sich daran etwas ändern wird, ist offen: Dazu müssten die KI-Toolanbieter ihre Daten anonymisiert zugänglich machen (ähnlich wie Google das seit jeher mit Keyword-Volumina tut).
Diese wacklige GEO-Erfolgskontrolle ist der Elefant im Raum, dem sich die SEO-/GEO-Branche stellen muss. Alle sehen ihn, aber keiner will ihn so richtig benennen: Nicht nur wird es im KI-Zeitalter weniger Klicks geben, zusätzlich sind Metriken wie „Sichtbarkeit“ seit jeher schwammig bis nichtssagend.
Das hätte das Buch in meinen Augen deutlicher betonen können.
Wie empfehlenswert ist das GEO-Fachbuch?
Trotz der genannten Kritikpunkte: Das Buch „Generative Engine Optimization“ ist Pflichtlektüre für alle, die für die Online-Sichtbarkeit von Unternehmen und Marken zuständig sind.
Wir erleben die Morgendämmerung einer neuen Online-Marketing-Disziplin, die in den kommenden Monaten und Jahren immer entscheidender wird für das Thema Online-Sichtbarkeit. Das Buch hilft dabei, von Anfang an die relevanten GEO-Aspekte auf dem Schirm zu haben.
Ausdrückliche Lese-Empfehlung meinerseits.
- Titel: Generative Engine Optimization – Optimieren für mehr Sichtbarkeit & Reichweite bei ChatGPT & Co.
- Autor*innen: Andre Alpar, Magdalena Mues, Matthäus Michalik, Martin Grahl, Franziska Schneider
- Verlag: Rheinwerk Computing, 2026 (1. Auflage)
- Umfang: 334 Seiten
- Preis: 34,90 Euro (Print, E-Book)
Link-Tipp hier auf meinem Blog „Der Onliner – Marketing & Wirtschaft 4.0“:
GEO-Checkliste – KI-Sichtbarkeit erhöhen
Externer Link-Tipp:
rheinwerk-verlag.de: Generative Engine Optimization – Optimieren für mehr Sichtbarkeit & Reichweite bei ChatGPT & Co.